Entstehung von 'Echte Liebe' in Verbindung mit dem BVB

Spricht man vom Fußballverein Borussia Dortmund (BVB), ist auch oft die Rede von "echter Liebe". Diese "Echte Liebe" scheint eine Art Slogan für den Verein zu sein. Aber mich würde mal die Entstehungsgeschichte dazu interessieren. Liegt es an der Krise, die Borussia Dortmund vor einigen Jahren mal hatte und die Fans dennoch zu ihrem Verein standen oder gibt es eine ganz andere Geschichte dazu? Wie lautet diese? Hat es vielleicht auch doch etwas mit der starken Konkurrenz von Bayern München zu tun, wo man den Eindruck hat, dass vielleicht Geld die Welt regiert?

Ich meine mich zu erinnern, dass der BVB den Slogan zum 100jährigen Jubliäum aufgelegt hat und dass es sich dabei tatsächlich auch um so etwas wie Markenpolitik handelt. Damit soll der Verein denke ich einfach mal zum gefühlsduseligen Fußballfan im Ruhrpott passen, weil Man(n) sich damit irgendwo identifizieren kann.