Produktpolitik: Verpackung/Aufmachung

Ebenfalls zählt zu der Produktpolitik die Verpackung der Produkte, vorausgesetzt das Produkt wird in einer Verpackung geliefert. Man kann sagen, dass die Verpackung des Produktes zwei Funktionen erfüllen muss:
- die Verpackung muss das Produkt für den Transport sowie eine eventuelle Lagerung schützen,
- die Verpackung enthält wichtige Informationen über das Produkt, zum Beispiel technische Informationen

Auch kann die Verpackung zum Kauf anregen. Produkte, die sich besonders gut zum verschenken eignen, zum Beispiel Pralinen, kann man schon von Werk aus in einer hochwertigen (Geschenk)Verpackung liefern, so kann der potenzielle Kunde das Produkt sofort weiter verschenken.

Ebenfalls sollte man bei der Verpackung ökologische Aspekte berücksichtigen, zum Beispiel die Umweltverträglichkeit und die Recyclebarkeit.