Was ist und wie funktioniert B2B-Marketing?

Im Marketingbereich kursiert ja vermehrt der Begriff vom B2B-Marketing herum. Was ist denn eigentlich unter B2B-Marketing zu verstehen und wie funktioniert diese Marketingstrategie in der Praxis? Für welche Klientel bringen B2B-Marketingmaßnahmen denn etwas? Verbirgt sich hinter B2B-Marketing etwas wirklich Neuartiges oder handelt es sich dabei nur um eine neumodische Umschreibung von etwas althergebrachtem?

B2B bedeutet ja einfach nur "Business to Business". Also eine Geschäftsbeziehung zwischen zwei Unternehmen. Das Gegenteil wäre "B2C" - Business to Customer/Consumer, also die Geschäftsbeziehung zwischen einem Unternehmen und einer Privatperson. Dass im B2B-Bereich Marketing betrieben wird, ist nicht neu, auch wenn der Fokus meistens nicht auf Marketing, sondern auf Einzelvertrieb liegt. Marketing ist ja eher breit gestreut, während Vertrieb meistens direkt auf Einzelkunden bezogen ist.