Haben plötzlich alle Verdauungsprobleme?

Inzwischen verstehe ich die Welt irgendwie nicht mehr so ganz. Mir ist heute beim fernsehen mal wieder etwas aufgefallen, was mich doch ein bisschen verblüfft hat. Eigentlich bin ich ein Mensch, der bei Werbung immer gleich weg schaltet und so lange etwas anderes guckt, vorhin habe ich sie aber einfach mal laufen lassen, weil ich nebenbei auch mit anderen Dingen beschäftigt habe. Hier ist mir jetzt folgendes Aufgefallen. Jeder vierte oder fünfte Werbespot der dort gezeigt wurde, hatte irgendetwas mit einem Medikament zu tun, das man sich doch bitte kaufen solle, wenn man Probleme mit der Verdauung hat.

Hierbei ging es von Lactose-Intoleranz über Fructose-Probleme bis hin zu allgemeinen Verdauungsproblemen. In der kurzweiligen Werbung wurden bestimmt fünf oder sechs verschiedene Medikamente vorgestellt, die man Rezeptfrei in jeder Apotheke kaufen kann. Ich selbst leide nicht unter irgendwelchen Problemen mit meiner Verdauung und auch in meiner Familie hat so weit ich weiß keiner irgendwelche Probleme. Auch in meinem Freundes- und Bekanntenkreis habe ich noch nie irgendwie gehört, dass diese jetzt schnell eine Pille einwerfen müssten, damit ihr Darm nicht rebelliert oder ähnliches.

Daher frage ich mich jetzt ein bisschen, wie es plötzlich zu diesem "Hype" um die Pillen gegen Verdauungsprobleme kommt. Leider plötzlich jeder unter Problemen mit der Verdauung? Wurde hier einfach eine Marktlücke entdeckt, die man erschließen will? Habt ihr schon mal auf so ein Produkt zurück gegriffen? Wieso werden diese Medikamente plötzlich in so großer Auswahl angeboten? Kennt ihr übertrieben viele Personen, die über Probleme mit dem Darmtrakt klagen - Sagen diese wiederum, dass diese Medikamente echt etwas bewirken?

Laktoseintoleranz beziehungsweise eine Unverträglichkeit gegen Milchzucker nimmt immer weiter zu und hier finde ich es so gesehen okay, dass Werbung gemacht wird. Viele wissen nicht einmal, dass es diese Laktasetabletten gibt. Ansonsten ignoriere ich die ganzen Werbungen für Verdauungs-, Venen-, oder Scheidenpilzprobleme gepflegt.

Die Werbung mit den Mittelchen gegen Verdauungsprobleme finde ich offen gestanden gar nicht so schrecklich. Viel schlimmer empfinde ich diese Scheidenpilz und Intimbereich-Geschichten. Ständig verfolgt mich eine solche Werbung, meistens die von Canesten. Das finde ich persönlich viel schlimmer. Ganz furchtbar ist es auf ARD und ZDF. Hier treffe ich diese Werbungen am meisten an und es ist nicht so prickelnd, wenn man gerade etwas isst und dann blendet so eine bescheuerte Werbung zum Thema Scheidenpilz, Inkontinenz oder Blasenprobleme ins Bild.

Ich nehme diese Laktase-Tabletten, aber nicht die beworbene Marke. So kann ich zumindest ab und zu etwas halbwegs Normales zu mir nehmen und muss nicht darauf achten, dass ich alle 4 Minuten auf die Toilette muss, weil ich weiß, dass ich ein Milchprodukt vertilgt habe. Die Werbeindustrie schlachtet natürlich das Thema Verdauung aktuell ziemlich aus, keine Ahnung wieso. Ich kann es auch nicht mehr nachvollziehen.

Die Werbung für die genannten Verdauungstabletten nehme ich stoisch zur Kenntnis, weil ich auch jemandem im Bekanntenkreis habe, der keinen Milchzucker verträgt. Die Werbung die ich zu diesen Tabletten kenne, ist auch dezent und höflich formuliert. Die Werbung zur Darmkrebsvorsorge (wenn man Darmkrebs überhaupt als Problem mit der Verdauung oder einem Verdauungsorgan bezeichnen kann) finde ich auch noch ganz dezent, weil medizinische Details ausgelassen werden. Nervig finde ich da auch eher die Werbung für Medikamente gegen andere Ekelkrankheiten wie zum Beispiel Scheidenpilz.

Was mich aber extrem stört ist die hartnäckige Werbung eines probiotischen Markenjoghurts. Dort treten hauptsächlich Frauen auf und erklären, dass sie so ein aufgeblähtes Gefühl haben und deshalb als einzige Rettung diesen Joghurt essen und danach besser auf die Toilette gehen können. Teilweise tritt für diesen Joghurt auch Prominenz vor die Kamera, bei der ich mir noch weniger als bei anonymen Personen vorstellen mag, wie ihr Stuhlgang vor und nach dem Konsum dieses Joghurts aussieht. Ich finde diese Werbung einfach ekelerregend und ich habe den Eindruck, dass sie besonders häufig zur Essenszeit ausgestrahlt wird.

Ich vermute mal, dass die Werbung für Medikamente deshalb so zugenommen hat, weil die Krankenkassen immer weniger zahlen und der Normalbürger gezwungen ist, selbst Geld für diverse Medikamente zu berappen. Weil schlicht den meisten schon von Beruf wegen die nötige Sachkenntnis fehlt, kann man ihnen mit guter Werbung einfach alles mögliche andrehen. So wie kochanie schon schreibt gibt es ja neben den beworbenen Produkten noch immer auch ähnliche Produkte verschiedener Mitbewerber, die im Zweifel preiswerter sind, weil diese Hersteller die Kosten für die Fernsehwerbung nicht berappen müssen. Aber um das heraus zu finden benötigt man einen Apotheker seines Vertrauens, der gut und unabhängig berät.

Zunächst einmal hängt die Art der Werbung doch von der Art des "Rahmenprogramms" und dem davon angesprochenen Zielpublikum ab. Zwischen einer Zeichentrickserie wird dir wahrscheinlich kaum eine Werbung für Abführmittel über den Weg laufen, während ich vor Kurzem im Vorabendprogramm von ARD oder ZDF auch den Eindruck hatte, dass der ganze Werbeblock vom Apothekerverband gekauft worden ist.

Das Zielpublikum von ARD und ZDF ist wahrscheinlich deutlich älter und deutlich inaktiver als das Zielpublikum von anderen Sendern und es ist ja bekannt, dass Inaktivität zu Verdauungsproblemen führen kann. Und dann ist der Sinn und Zweck von Werbung ja auch, dass durch die Werbung erst der Bedarf geweckt wird. Da sieht der Stubenhocker dann, dass es eine einfache Lösung für sein Problem gibt. Und bei Laktoseintoleranz ist es ja in unseren Breiten tatsächlich so, dass der Gendefekt, der dazu führt, dass man auch als Erwachsener noch Laktose verarbeiten kann, sehr weit verbreitet und die Norm ist. Da macht Werbung dann sogar Sinn und kann zur Aufklärung dienen.

Wenn man mal davon ausgeht, dass die Arzneimittelindustrie wie jeder andere Bereich der Wirtschaft auch daran interessiert ist einen Gewinn zu machen, dann bleibt ihr ja eigentlich gar nichts anderes übrig als ihre Produkte zu bewerben. Beim Endverbraucher können sie aber nur die Produkte bewerben, die dieser auch erwerben kann, also fallen die ganzen verschreibungspflichtigen Medikamente weg.

Warum nun im Moment genau diese Medikamente besonders beworben werden kann ich auch nicht sagen, vielleicht sind sie neu auf den Markt gekommen oder vielleicht haben irgendwelche Marktforscher einen Bedarf festgestellt. In der Urlaubszeit kaufen wahrscheinlich auch einige Leute vorbeugend Medikamente gegen Verdauungsprobleme, weil sie befürchten, dass sie das Essen im Urlaubsland nicht vertragen könnten.