Wie machen Anbieter von kostenlosen Browsergames ihr Geld?

Am Samstag sah ich zum ersten mal bewusst in der Primetime eine Werbung für ein kostenloses Browsergame. Eine Sekunde Werbung kostet meines Wissens nach ca. 20 000€. Und nun frage ich mich, wie man als Anbieter eines kostenlosen Spiels, für das man auch noch Entwicklungs- und Serverkosten hat, so viel Umsatz machen kann, damit man auch noch im Fernsehen dafür werben kann.

Ich weiß nun nicht um welches Spiel es geht, aber oftmals werden in den Spielen auch Werbungen eingestellt, mit denen man dann ein bisschen verdient. Ansonsten wird auch viel Geld über in App Käufe verdient. Der Spieler bekommt dadurch Vorteile und der Betreiber Geld, dass er dann für Werbung und seine eigenen Ausgaben nutzen kann. So ein Spiel zu produzieren, kostet sicherlich nicht die Welt und wenn dann Spieler Echtgeld investieren, hat man schneller einen Gewinn, weswegen man auch teure Werbung schalten kann.

Vorweg bleibt zu erwähnen, dass man mit dem Begriff "kostenlos" etwas vorsichtig umgehen sollte. Demnach bleibt die Frage im Raum, wann ein Browsergame kostenlos ist? Wenn man sich kostenlos registrieren kann oder wenn man kostenlos das Spiel spielen kann?

Jedes Browsergame muss sich wirtschaftlich selbst tragen, dazu gehören auch Einnahmen. Einnahmen können beispielsweise durch Werbung generiert werden, aber auch durch sogenannte Premiumaccounts, wodurch man sich Vorteile verschaffen kann, die sich in der Funktionalität auswirken.

Die meisten Browsergames sind ja nun so konzipiert, dass man sie grundsätzlich kostenlos spielen kann und besonders am Anfang geht alles ganz schnell und ganz leicht. Im weiteren Verlauf kosten dann halt die tollen Sachen Geld oder die Geduld des Spielers wird durch Wartezeiten so lange strapaziert, bis er vielleicht einfach mal in die Geldbörse greift, weil er gerade völlig angefixt ist. Intelligentere Spiele sind dabei schon so geschaffen, dass der Spieler eine Quest oder so erhält, die er gerade eben mit den Mitteln auf seinem Spielkonto nicht erfüllen kann, aber er ist halt kurz davor, müsste vielleicht aber noch warten. Dann baut man halt noch etwas Zeitdruck auf und mit etwas Glück geht der Spieler darauf ein.

Bei den kostenlosen Browsergames ist es so, dass man dort viel mit echtem Geld erreichen kann. Man kann zwar das Spiel kostenlos spielen, aber richtig erfolgreich ist man meist erst dann, wenn man selbst bereit ist etwas Geld zu investieren. Genau hier wird das Geld verdient. Geld kannst du für die verschiedensten Sachen ausgeben. Bestes Beispiel ist die Währung im Spiel. Du kannst sie dir mühsam erspielen oder du kaufst sie dir einfach und sparst dir eine Menge Spielzeit. Für mich ist das nichts, da es absolute Verschwendung ist, aber manche sehen das anders und geben verdammt viel Geld für so etwas aus.

Eine weitere Einnahmequelle ist die Werbung. Meistens ist so ein Browsergame auch mit Werbung versehen. Ob beim Loginbildschirm oder direkt im Spiel wird man ab und zu auf Werbung stoßen, die dann für jeden Aufruf oder Klick entsprechend vergütet wird. Mit Werbung kann man viel Geld verdienen, da sie teuer ist. Gerade bei solchen Browsergames, wenn es erst einmal viele Benutzer hat, ist das durchaus lukrativ.

Ich spiele ein solches Game von einer Firma, die sehr viel Fernsehwerbung macht. Die Coins, die man für diverse Features benötigt, kann man dort mit der Spiel internen Währung kaufen. Aber auch eben für echtes Geld bekommt man diese Coins. Je weiter das Spiel fortgeschritten ist, desto schwieriger wird es diese Features und normale Spielerweiterungen zu finanzieren ohne echtes Geld zu investieren.

Und damit machen die Spielebetreiber eben auch ihren Gewinn. Bei anderen Spielen, die ich zeitweise mal versucht habe, kann man zum Beispiel mit der Spiel internen Währung gar keine Features erwerben. Man muss also, wenn man vorne dabei sein will, Geld investieren. Da wird der Ehrgeiz der Spieler geweckt und manche Leute zahlen da auch echt viel Geld, nur um bei den besten Spielern mitmischen zu können.