Bisher konnte man bei Microsoft nur wenig zufrieden mit dem Angebot und dem Umsatz seines Onlinezweiges sein: Im zweiten Quartal 2007 konnte man den Umsatz zwar auf 688 Millionen $ deutlich steigern, doch gleichzeitig stieg der operative Verlust um knapp 50 Millionen US Dollar auf 239 Millionen $. Und daß wo Microsoft vor allem in seiner Live Strategie einen Teil seiner Zukunftsfähigkeit begründet sieht.
Mit der Übernahme von der Online Werbefirma aQuantive (6 Milliarden $ Deal) will man das Onlinegeschäft mit den Anzeigen nun final reorganisiert haben, "Advertiser and Publisher Solutions" heißen, Kevin Johnson (Microsofts Platforms & Services Division) unterstellt sein und die Ergebnisse deutlich verbessern und wieder etwas näher an Google heranrücken, welches vor kurzem erst für 3,1 Milliarden $ den Webrevermakter DoubeClick kaufte und damit seine Position vor Microsoft und Yahoo weiter ausbauen konnte. Gerade im Bereich der InGame Advertisements (Werbung in Spielen) und bei der Werbung für OnlineIDienste sieht man noch großes Potenzial.
Die Übernahme von aQuantive, welche erst 1997 gegründet wurden, sieht man trotzdem als einen guten Schachzug seitens von Microsoft an, da aQuantive allein im ersten Quartal 2007 Umsatzsteigerungen von 55 % auf 142,6 Millionen $ erzielen und den Quartalsgewinn um satte 87 % auf 14,2 Millionen $ ausbauen konnte. Avenue A Razorfish, die größte interaktive Werbeagentur der USA zählt übrigens zu den Töchtern von aQuantive.
Der Markt mit den OnlineAnzeigen habe Dimensionen von knapp 40 Milliarden $ pro Jahr und konzentriere sich zunehmend auf OnlineDienstleister und andere IP basierte Netzwerke, so wie die Netzwerke von IPTV und der einzelnen Spielekonsolen.
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